Product placement detection
Hoe lang en op welke wijze een product in beeld komt tijdens een commercial in een reclameblok heb je als maker zelf in de hand. Maar bij product placement zijn er meer factoren die meewegen als je de exposure wilt meten. Met product placement detection krijg je inzicht in deze data.
We zien het vaak genoeg voorbij komen. ‘Dit programma bevat product placement’. Dit noemen we ook wel sluikreclame. Dit is een marketingtactiek om een product aandacht te geven zonder dat er echt reclame voor wordt gemaakt. We zien het vaak in soapseries of films maar ook in boeken. Wij, als kijker, hebben niet in de gaten dat het om reclame gaat en de kans bestaat dat het onbewust wordt opgeslagen. Er gaat dan ook geen waarschuwing aan vooraf, bij product placement is dat wel zo en zien we de zin voorbijkomen voor het programma begint en als het programma is afgelopen.
Voorbeelden van product placement
De films van James Bond maken altijd gebruik van sluikreclames. Autofabrikanten betalen grof geld om 007 in hun merk auto te laten rijden. Ook ken je het misschien van de acteurs in Goede Tijden Slechte Tijden, er werd uitsluitend boodschappen gedaan in een bepaalde supermarkt. Er worden dan afspraken gemaakt om samen met het merk product placement toe te passen in de serie. Product placement is echter verboden voor alcohol, tabak, wapens en medicijnen. Product placement is niet illegaal mits het programma duidelijk wordt voorzien van een waarschuwing vooraf.
Merkbekendheid
Het doel van product placement in televisieshows kan zijn om de bekendheid te vergroten of om nieuwe mogelijkheden te laten zien van een bepaald product. Het gaat dan vaak om gebruiksvoorwerpen in en om het huis.
Omdat we steeds meer schermen tot onze beschikking hebben door de dag heen is het risico groter geworden dat tv-reclames minder vaak worden gezien dan voorheen. Door product placement wordt de doelgroep alsnog bereikt omdat men niet weg kan klikken en moet blijven kijken omdat het onderdeel is van het programma of de film. Hiernaast is uit onderzoek gebleken dat deze vorm van marketing vriendelijker overkomt dan de reclames tussen de programma’s op televisie.
Product placement monitoring
Het monitoren van een product placement campagne geeft betrouwbare data over de prestaties en resultaten hiervan. Media Info Groep heeft de kennis en tools om deze data voor je te verzamelen en overzichtelijk te maken. Op deze manier weet jij of de product placement campagne de gewenste resultaten heeft behaald of niet.
Hoe en welke data verzamelen wij?
Wij gebruiken diverse tools om deze data te verzamelen. We monitoren bijvoorbeeld op de volgende gegevens.
- Het aantal seconden dat het product in beeld is
- Zichtbaarheid logo
- In hoeverre is het product zichtbaar
Kwaliteit van deze data wordt gewaarborgd, alle data wordt handmatig verkregen en uitgevoerd door de media analisten van de Media Info Groep.
Online product placement
Online zien we ook steeds vaker product placement. Het bereik is groot en je kan nu gemakkelijk targetten op doelgroep. Ook kan je influencers inzetten om het product te gebruiken en zo van deze slimme marketingtool gebruik te maken. Soms komt er een video voorbij met een bepaald product of wordt er een foto op Instagram of Facebook geplaatst waarbij het product zichtbaar in beeld is. Het is nog steeds een groeiende marketingtactiek om de naamsbekendheid te vergroten en om de doelgroep te bereiken.
Wil je nog meer informatie over deze marketingtool en ben je nieuwsgierig of dit voor jouw merk gaat werken? De Media Info Groep vertelt je er graag meer over. Neem vandaag nog contact met ons op!