Heb je je ooit afgevraagd of jouw PR- of communicatiestrategie de impact heeft die je voor ogen hebt? Vaak weet je pas hoe succesvol je bent wanneer je jouw resultaten kunt vergelijken met die van je concurrenten. Met een benchmarkanalyse krijg je direct inzicht in waar je staat, zodat je kansen kunt signaleren en je aanpak kunt verfijnen. Deze analyse biedt waardevolle inzichten waarmee jouw merk of organisatie verder kan groeien.
Bij een benchmarkanalyse vergelijk je de mediaresultaten van je eigen merk met die van concurrenten. Stel, je lanceert een nieuw product en zet daar een PR-campagne voor op. Er verschijnen reviews online, in kranten en tijdschriften, en consumenten delen hun ervaringen. Maar hoe succesvol was die lancering vergeleken met de rest van de markt? Dat ontdek je met een benchmarkanalyse.
Een waardevolle aanvulling hierop is een Share of Voice-analyse, waarmee je inzicht krijgt in jouw aandeel in de totale media-aandacht in verhouding tot concurrenten. Je kunt daarbij verschillende factoren vergelijken, zoals de hoeveelheid mediavermeldingen, het sentiment, de spreiding van aandacht over tijd en de resultaten per type medium; bijvoorbeeld landelijk, regionaal, online of traditioneel. Hoe vaak je deze analyses uitvoert hangt af van je doelstellingen: sommige merken evalueren maandelijks, anderen halfjaarlijks.
Een benchmarkanalyse levert vrijwel altijd nieuwe inzichten op. De uitkomsten kunnen stimuleren om successen verder uit te bouwen of inspireren tot verbetering. Je ziet waar je al sterk presteert én welke onderwerpen of invalshoeken concurrenten benutten waar je zelf nog niet aan hebt gedacht. Soms zijn de resultaten verrassend, bijvoorbeeld wanneer blijkt dat een concurrent aanzienlijk meer media-aandacht krijgt dan je vooraf had ingeschat.
Bij Media Info Groep bieden we verschillende vormen van benchmarkanalyses. Met de analysemodule in media·web krijg je snel een kwantitatief beeld van je prestaties in vergelijking met die van concurrenten. Wil je dieper graven, dan levert ons analyseteam een kwalitatieve rapportage, inclusief stakeholders, kernboodschappen, thematiek en sentiment. Zo zie je niet alleen hoe vaak je in het nieuws kwam, maar ook waar, wanneer en hoe effectief je boodschap werd overgebracht.
Meestal start een traject met een globale benchmarkanalyse, die je vervolgens stapsgewijs kunt uitbreiden. Hierdoor ontdek je opvallende patronen en kun je gerichter monitoren en bijsturen. Benieuwd hoe een benchmarkanalyse jouw merk of organisatie kan versterken? Neem contact met ons op en ontdek de mogelijkheden!
