“Media Info Groep helpt ons het kaf van het koren te scheiden.”

Elke maand vragen we één van onze klanten hoe zij onze diensten inzetten. Dit doen we aan de hand van drie vaste vragen. Deze keer spraken we met Alain van der Horst van het Van Gogh Museum.

Wie zijn jullie en wat doen jullie?
“Wij zijn het Van Gogh Museum, en meer specifiek de afdeling Pers, verantwoordelijk voor alle communicatie met externe media. Wij verzorgen publiciteit, woordvoering en nieuws over het museum en al haar activiteiten, zoals nieuwe of tijdelijke tentoonstellingen (bijvoorbeeld Hockney – Van Gogh, The Joy of Nature, die net is afgelopen, of Van Gogh en de Zonnebloemen, die eind deze week van start gaat), en samenwerkingen met externe partners, zoals Vans.

Daarnaast is het Van Gogh Museum een onderzoeks- en kennisinstituut op het gebied van het leven en werk van Vincent van Gogh en zijn tijdgenoten. Dagelijks behandelen wij vele mediavragen en mediaverzoeken, van interviews en documentaires tot blogs en fotoreportages.”

Hoe gebruiken jullie mediamonitoring?
“Voor ons is het belangrijk om te weten wat en hoe media publiceren over Vincent van Gogh en de activiteiten van het museum. Ook willen we op de hoogte blijven van nieuws en publiciteit in ons vakgebied, bijvoorbeeld van andere instituten.

We voeren een proactief persbeleid, waardoor we goed zicht hebben op de mediacoverage die we zelf genereren. Tegelijkertijd willen we altijd op de hoogte blijven van andere publiciteit, zowel nationaal als internationaal. Van Gogh is wereldberoemd en verschijnt daarom dagelijks wel ergens in de media.

”Welke gouden tip hebben jullie voor andere bedrijven om mediamonitoring op deze manier in te zetten?
“De ‘gouden tip’ verschilt per organisatie, maar voor ons is het heel waardevol dat Media Info Groep ons helpt om in de enorme hoeveelheid media-aandacht het kaf van het koren te scheiden. Zo kunnen wij ons focussen op onze missie: het verrijken en inspireren van zoveel mogelijk mensen wereldwijd met het leven en werk van Vincent van Gogh en zijn tijdgenoten.”