Zie jij vooral de aantallen, maar mis je soms het verhaal achter het nieuws? In een wereld waarin reputatie en sentiment steeds belangrijker zijn, blijkt ‘hoe vaak’ je genoemd wordt al lang niet meer genoeg. Wie écht wil sturen op impact, kiest voor kwalitatieve media-analyse.
Wat maakt kwalitatieve media-analyse zo waardevol?
Het antwoord: context en verdieping. Onze data-analisten lezen en beoordelen elk relevant artikel niet alleen op volume, maar vooral op variabelen als sentiment (positief, negatief, neutraal), belangrijke thema’s, welke stakeholders aan het woord zijn en welke kernwaarden doorklinken. Elk artikel wordt handmatig verrijkt door een team van experts en verwerkt tot duidelijke, visueel sterke rapportages.
Zo krijg je eindelijk inzicht in vragen als:
- Op welke manier wordt mijn organisatie écht besproken?
- Wie zijn de key opinion leaders in het debat?
- Welke boodschap, toon en sentiment overheersen?
- En: wat leeft er écht bij jouw doelgroep of branche?
Met kwalitatieve inzichten heb je als communicatieprofessional goud in handen. Je ziet niet alleen hóe vaak je in beeld bent, maar vooral wáárom. Je ontdekt of het sentiment rondom je merk verandert, op welke thema’s je invloed hebt en wie je als stakeholder niet mag missen.
Praktijkvoorbeeld:
Voor een grote klant in de energiesector onderzochten we uitvoerig de media rondom ‘verduurzaming van bedrijventerreinen’. Welke partijen waren leidend, wie namen een standpunt in en wat waren de essentiële argumenten? Dankzij kwalitatieve codering brachten we exact in kaart wie benaderd moest worden, hoe het onderwerp leefde én welke kansen er lagen. Dit leverde input op die direct te gebruiken is in de communicatiestrategie en werd ook duidelijk wie de key opinion leaders waren binnen dit debat.
Wil je voortaan sturen op écht relevante communicatie in plaats van alleen cijfers te rapporteren? Kwalitatieve media-analyse geeft richting aan jouw strategie én biedt grip op effect. Benieuwd wat dit voor jouw organisatie kan betekenen?
Neem contact op. We denken graag met je mee!
